Обзор государственного управления и управления

Абстрактный

Влияние имиджа бренда на прибыльность фирмы, анализ компании Nestle в Пакистане

Шамим Ахтар, Чжао Сикан и Шуджа Икбал

Введение: Целью данного исследования является определение влияния имиджа бренда на прибыль фирмы. Существуют различные измерения имиджа бренда, которые могут повлиять на конечных клиентов, чтобы они их имели. Некоторые из характеристик можно классифицировать здесь: качество конкретного продукта, название продукта, упаковка и слоган и т. д. Различные измерения имиджа бренда обсуждаются для углубленного анализа. К ним относятся «упаковка бренда», «личность бренда» и «сарафанное радио». Таким образом, после применения конкретных тестов проверяется окончательное влияние всех этих аспектов на прибыльность компании Nestle на основе собранных данных.
Применяемая методология: для сбора данных об узнаваемости бренда используется метод анкетирования. Для этой цели используется вероятностная выборка, поскольку продукты компании Nestle потребляются практически всеми типами возрастов людей.
Выводы и результаты: результаты получены путем применения тестов, включая корреляционный и регрессионный анализ. Результаты таковы: индивидуальность бренда оказывает положительное влияние на «сарафанное радио» и прибыльность с умеренной силой, тогда как упаковка бренда также показала положительное влияние, но связь слабая. Сарафанное радио с другой стороны показало положительную связь с прибыльностью с хорошей прочностью.
Оригинальность исследования: Это исследование было сосредоточено на аспекте получения прибыли через нематериальный актив, которым является имидж бренда. Это поможет владельцам и менеджерам компании получить максимальную выгоду от этих результатов. Результаты этого исследования помогут фирмам сосредоточиться на имидже бренда для получения большей прибыли.