Джеймс Прайс Диллард
Хотя предварительное тестирование сообщений имеет решающее значение для успеха медийных кампаний, очень мало исследований посвящено процессам, посредством которых люди делают суждения об эффективности воспринимаемого сообщения. Случайная выборка студенток колледжа приняла участие в интернет-опросе, в котором им было предложено оценить одно из трех сообщений, касающихся вакцины от вируса папилломы человека (N=304). Суждения были сделаны как с точки зрения атрибутов сообщения (например, логичное или нелогичное), так и его вероятного воздействия (например, убедительное или неубедительное). Это концептуальное различие было подтверждено конфирматорным факторным анализом. Участники также сообщили о частоте своего предыдущего воздействия сообщений, о том, поощрял ли их врач сделать прививку, и сделали ли они это. Хотя воздействие сообщения и поощрение врача не оказали заметного влияния на процесс принятия решения, получение вакцины соответствовало более благоприятным оценкам атрибутов сообщений. Данные также показали, что суждения об атрибутах были причинно предшествующими суждениям о влиянии. Результаты вносят вклад в зарождающуюся теорию эффективности воспринимаемого сообщения.