Глобальный журнал междисциплинарных социальных наук

Абстрактный

Отношение общественности к мобильной рекламе в Ботсване: эмпирическое исследование

Александр Н. Ифезуэ

В этом исследовании были опрошены мнения 334 случайно выбранных пользователей мобильных телефонов в Габороне, столице Ботсваны, чтобы выяснить их отношение к рекламным сообщениям, которые они получали через SMS. Результаты показывают, что преобладающими типами сообщений, которые они получали, были сообщения о доступности продуктов и услуг (64,7%), развлекательные сообщения (61,9%) и спортивные сообщения (45,6%). Большинство респондентов (63%) описали полученные SMS-рекламные сообщения как информативные, а 59% описали сообщения как довольно раздражающие. Многомерная логистическая регрессионная модель показывает, что статус занятости является единственным атрибутом, который существенно влияет на шансы в пользу положительного отношения к мобильным рекламным сообщениям через SMS. Поэтому исследование рекомендует маркетологам разрабатывать (MAM), которые будут реагировать на максимально широкое число потребителей за счет снижения или устранения раздражения, присущего рекламе на основе SMS, чтобы повысить их принятие.