Журнал Социаломики

Абстрактный

Гендер и корпоративная социальная ответственность, кампании Femvertising: расширение прав и возможностей женщин для устойчивых социальных изменений

Саверия Капеччи

В настоящее время феминистские принципы и концепции, такие как «гендерное равенство», «равные возможности для мужчин и женщин» и «расширение прав и возможностей женщин», стали модным трендом на рынке труда и в культурной индустрии. В западных обществах мы наблюдаем четвертую волну феминизма с ростом международных женских движений против сексуальных домогательств и гендерного насилия (Me Too, Ni Una Menos). Эти движения стали заметны в СМИ и свидетельствуют о сохранении гендерного неравенства как в общественной, так и в частной сфере. В том же ключе я вспоминаю Повестку дня в области устойчивого развития ONU 2030 и приверженность гендерному равенству (цель 5). В своей последней книге о гендере и коммуникации (2018) я выделила две очень интересные тенденции последнего времени: 1. Сегодня корпоративная социальная ответственность включает в себя такие концепции, как «расширение прав и возможностей женщин» и «баланс между работой и личной жизнью» (например, многие компании предлагают гибкий рабочий график, неполный рабочий день, оплачиваемые отпуска по уходу за ребенком и т. д.): как свидетельствует теория вуменомики, увеличение работы женщин необходимо для создания экономического роста в каждой стране мира; 2. Кампании феминизма (феминизм + реклама), распространяемые в социальных сетях, основаны на концепции «расширения прав и возможностей женщин» с целью повышения самооценки женщин и полной реализации их потенциала. Я предлагаю поразмышлять над этими двумя тенденциями: достаточно ли предлагать женщинам более гибкий график на рабочем месте для продвижения их работы и карьеры? Достаточно ли «обучать» новые поколения девочек, рожденных в цифровую эпоху, расширению прав и возможностей женщин с помощью рекламы и бизнес-целей? Как победить гендерные стереотипы в школе, семье, на рабочем месте и в медиаконтенте? Несомненно, недавнее внимание СМИ к женским движениям или компаниям, которые продвигают женскую работу и фемрекламные кампании, повышают уровень знаний и коллективного сознания о гендерном неравенстве. Достижение гендерного равенства полезно для всего общества