Журнал исследований и разработок в области аквакультуры

Абстрактный

Анализ влияния индивидуальности бренда на лояльность к бренду в супермаркетах замороженных морепродуктов в городе Хошимин

Нгуен, Тхи Тхань Тхуй, Куанг Тхань *

Это исследование индивидуальности бренда замороженных морепродуктов помогает понять, как различные переменные влияют на лояльность к бренду. Результаты исследования внесут вклад в теорию лояльности к бренду посредством понимания значения факторов индивидуальности бренда, которые влияют на лояльность потребителей к бренду. Была создана окончательная выборка из 397 наблюдений в городе Хошимин. Тесты на надежность и исследовательский факторный анализ предполагают, что модель установила влияние индивидуальности бренда на лояльность к бренду на основе пяти факторов: полезности, кредитоспособности, волнения, компетентности и изысканности . Регрессионный анализ показывает, что полезность, кредитоспособность, волнение и компетентность оказывают значительное влияние на лояльность к бренду. Исследование предлагает рекомендации менеджерам компаний по производству морепродуктов, политикам в областях, связанных с сектором морепродуктов, администраторам на различных уровнях в городе Хошимин и покупателям в супермаркетах в городе Хошимин.